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行銷4P
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行銷 4P 是經典的行銷組合（Marketing Mix）理論，包含產品（Product）、價格（Price）、通路（Place）與促銷（Promotion）四個要素。這套模型旨在幫助企業透過定義產品價值、制定合理價格、選擇銷售通路及有效溝通，將合適的產品賣給目標客戶，是規劃行銷策略的基石。

行銷 4P 詳細解析

產品 (Product)：指企業提供給顧客的實體產品或無形服務。需考慮功能、品質、設計、品牌體驗及售後服務。

價格 (Price)：產品的定價策略，包括定價邏輯、折扣、成本考量與利潤分配。

通路 (Place)：產品到達消費者手中的管道，包括直營、經銷、實體店面、電商平台及物流系統。

促銷/推廣 (Promotion)：宣傳產品的溝通方式，包含廣告、公關、內容行銷、銷售促進與 KOL 合作等，以提高知名度並促成購買。

行銷 4P 的應用範例

在行銷規劃中，4P 通常是為了支撐品牌定位（STP）而設立的具體策略：

星巴克：高昂的價格（Price）代表精品體驗，精美的產品包裝與風味（Product），選擇高檔地段的店面（Place），以及針對品牌理念的促銷活動（Promotion）。

演進與延伸

隨著時代變遷，4P 已演變出更重視顧客角度的 4C (Consumer, Cost, Convenience, Communication) 或更全面的 7P (包含 People 人, Process 過程, Physical Evidence 有形展示)。